智能手机厂商的地基、承重墙与护城河

2018年对于中国手机来说是个小年,整个手机行业出现了泾渭分明的分野,如果说之前大家都唯苹果马首是瞻的话,在2018年,大家不再追随苹果的风格变化,开始做自己的差异化取舍。众多主打“差异化”的全新手机产品不断诞生,尽管在销量上整体还是下滑,但是在声量上确实给我们带来不小的冲击。

不过,市场从来用最简单的方式来给出自己的答案,只有拥有核心竞争力、产品硬,营销才有价值。

声量(营销)和销量(市场表现)的辩证关系,在2018年底到2019年初这段时间,已经被小米、锤子等手机厂商身体力行地给出最好的表达和呈现。而与上面两个厂商相反,同属于互联网手机领域的荣耀,在行业小年,却逆势实现自身的业绩大年,而更引人注目的,是其在技术创新上的突破和引领。

不论逆势起飞,还是惨淡退出市场,或继续挣扎在生存边缘的厂商,业界关于因与果的讨论很多,但背后的道理其实很简单:流沙上是盖不了高楼的。

地基与承重墙

不管是在智能手机行业,还是任何商业领域,一个主体是否具备可持续性、是否能够成立的关键,如同盖楼:保证楼的坚固,主要靠地基和承重墙,其他装饰、装修,自然也有优劣好坏之分,但对建筑的坚固,并不会带来致命影响。

地基是什么?主要是两点,第一,是用户应用场景,第二是企业对应用场景的认知。比如中国手机厂商几年前一度一窝蜂追捧的参数、配置军备竞赛,就是脱离用户应用场景,对用户应用场景误读的典型。而放在当下的智能手机行业,我们也可以以此为出发点,从围绕消费者的体验创新,以及背后的硬件迭代、技术演进上看出,谁是站在夯实的基础上,而谁是沙滩上建城堡。

承重墙是什么?就是核心竞争力,是企业之所以占据市场位置的核心优势。放在手机行业,比如早期的诺基亚,承重墙就是质量和口碑,整个公司崩盘的时候,其质量口碑依然在的,但问题出在哪里呢,用户应用场景变了。有的手机厂商,其承重墙则是与地基连为一体的,那就是独有的技术优势和产品理解力,荣耀手机则是其中一个比较典型的代表。

比如,,荣耀在2018最引人瞩目的技术发布就是GPU Turbo,这项技术,在用户层面,贴合当下年轻用户在游戏场景下,对手机速度、性能的刚需,是智能手机历史上首次通过软件升级实现大幅硬件性能升级的技术,不仅开创行业先河,更因其切中市场和用户痛点,引发模仿大潮,各种品牌的各种Turbo层出不穷,甚至都有人出了Turbo全家桶,尽管在效果上未必能够实现一样的效果,但也算是一种引领了。

而在去年年底,荣耀发布的旗舰V20身上,我们看到了一个荣耀领先技术的集成,比如麒麟980性能新高度、全系标配4800万AI超清摄影、Link Turbo全网络聚合通信、TOF立体深感镜头、泰尔实验室认证首款综合游戏五星体验手机、MOSCHINO联合设计高阶美学、魅眼全视屏、GPU Cloud无边界办公和游戏、智慧生命体YOYO,被称之为2018最有标志性的九大黑科技,全面奠定了荣耀在技术上的领先地位。

而到了2019年,大家突然发现,荣耀又引领了4800万像素的这颗摄像头的普及,IMX586开始成为行业旗舰的一颗标配神镜头,但是,同样的这颗摄像头,结果却是发布迄今已四个月的荣耀V20的拍照效果最好。持续领先背后的秘密之一:这颗摄像头本身就是荣耀和索尼深度合作的,规格上也是共同制定,通过麒麟980处理芯片的双通道ISP全面提升像素吞吐率,以及双NPU所提供强大的AI运算能力,使得荣耀V20在图像处理能力以及色彩还原和照片细节优化上都有着比较大的推升。因为这不仅仅是软件的调整,更有和硬件的融合,才能将Sensor的能力发挥到了极致。而其他厂商则没有办法实现这么深度的调教,所以无法发挥出摄像头的真正水平。

此外,荣耀V20开创TOF商用体验,刚刚发布的华为P30在此基础上,又增加了AR测量等实用场景,而荣耀V20升级Magic ui2.1后,用户也能体验TOF 带来的AR测量功能。

荣耀产品副总裁老熊表示,“在技术领域,不是单靠堆硬件就能堆出效果,更得有真金白银的研发投入,一步一个脚印的研发时间,和追求极致体验的敬畏心。”这种从基础研发开始的领先,让习惯于直接利用供应链技术的手机厂商确实慢了一步。

在智能手机进入存量竞争阶段后,用户越发愿意为“触手可及”的技术买单,而非某个还未普及的概念。荣耀V20发布两个月之后,全球销量即突破150万,销量上的成功即是对用户行为的最好映射,也是对荣耀不遗余力推动前瞻技术,打造核心竞争力,同时贴合用户实用场景创新、进而培养用户惯性,实现市场突围的最好佐证。

而与其他手机厂商的差距,也是这样一步步拉开的。

承重墙,如何建?